Este debate pretende abordar el futuro de la marca España, en el contexto de la actual situación económica. Ahora más que nunca es el momento de construir una nueva imagen de España que no sólo mejore la proyección económica del país, sino que transmita la nueva realidad política, social y cultural de España, más allá del examen al que estamos sometidos por los mercados exteriores, la situación actual de la marca, las causas que han propiciado el descenso de la reputación de España en países clave con los que mantenemos una importante vinculación económica y cultural, así como los retos y desafíos para vencer esa desconfianza y alcanzar nuevas cuotas de competitividad.